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三分天下格局新動態:格力、海爾上升,美的回落!

2020年03月06日  14:30  

受疫情影響,空調市場壓力不小,開年以來市場走勢持續低迷。中怡康第9周(2.24-3.1)數據顯示,中國空調市場零售額和零售量同比增長-82.2%和-75.8%。不過,一線品牌仍保持著較高的市場競爭力。美的、格力、海爾三大品牌零售量、零售額份額之和均超過80%。

 

從第9周線下TOP3品牌占比來看,在零售額方面,美的36.4%、格力28.4%、海爾17.5%;在零售量方面,美的 39.1%、格力26.6%、海爾16.7%。從份額上看,美的超越格力位居第一,從份額增長看,較第8周,格力、海爾市場份額均保持正向增長,美的零售額份額下降6.4個百分點,零售量下滑6.3個百分點。從年累份額占比來看,海爾、美的本年度累計零售額、零售量均保持正向增長,格力略有下降。

 

再從第9周線上TOP3品牌占比看,在零售額份額方面,美的43.6%、格力22.3%、海爾14.2%;在零售量份額方面,美的46.1%、格力18.8%、海爾14.1%。從年累數據來看,海爾空調零售額同比增長19.8%,零售量同比增長80.5%,三大品牌增幅最高。

 

應對市場低迷期,各品牌采取了不同的破冰策略。其中,去年底,格力降價的主要是定頻空調和三級能效變頻空調,而現在價格戰延續并擴大到高能效產品。3月份,美的空調發起“萬人宅家搶美的”促銷活動,還將繼續聯動渠道開展直播秒殺活動。海爾空調正在加速高端健康空氣布局,提供56度C高溫除菌自清潔等健康方案。在高端空調領域,4000-4500元、1.5萬元以上等4個價位段卡薩帝空調份額占比第一。

在疫情影響之下,空調業未能迎來傳統的3月小陽春。從消費趨勢來看,雖然短期內價格戰可以幫助企業回籠資金,但長期看并不利于品牌的發展。健康、智能產品將成為產業升級的大趨勢。

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